著眼于VR市場滲透率以及使用習慣的報告

（映維網Nweon 2022年07月21日）由于官方從未公開，我們一直不清楚頭顯市場的真實銷量和VR應用的真實下載量等數據。美國市場調研機構National Research Group日前公布了一份著眼于VR市場滲透率以及使用習慣的報告《Beyond Reality》。

騰訊文檔：《Beyond Reality》

https://docs.qq.com/pdf/DYUFKQklXelN4S1dx?

這項報告主要針對2500名年齡在18歲至64歲之間的美國消費者進行了調查，包括消費者購買VR的情況，如何使用XR，以及他們對XR的想法和感受等等。

1. VR技術正在‘復興’嗎？

National Research Group表示：“這并不是VR第一次被譽為大眾市場媒體和娛樂業的下一個大事件。那么，這場‘VR復興’是否只是曇花一現呢？”

這家機構認為，VR技術將會繼續存在。首先，疫情引起了人們的高度關注。其次，硬件的成本下降帶來了普及：“十分之四的消費者表示，由于這場疫情，他們對VR技術越來越感興趣……或許消費者接受VR的一個更重要的原因是，他們中的許多人現在有機會自己親自嘗試這項技術。”

令人驚訝的是，48%的受訪者至少有過一次VR體驗。在這一數字中，近一半的人有在自己家中體驗VR，而在朋友或家人家中的經歷略少。

報告指出：“從表面上看，我們終于開始看到期待已久的VR技術從公共娛樂空間來到普通消費者的家。”

另外，盡管49%的受訪者表示在自己家中嘗試過VR，但只有13%的家庭本身擁有VR頭顯。換句話說，不少人是朋友或親戚把VR設備帶到家里來。

2. VR使用習慣和對VR的各種看法

對于購買VR設備的最常見原因，有53%表示“我想用來玩游戲”，33%表示想看看市場炒作的VR元宇宙到底是什么，32%表示為了跟上科技潮流，28%表示朋友或家人，而27%表示是獲贈的禮物。

在擁有VR頭顯的消費者中，有88%的人表示他們每月使用多次VR頭顯，60%的人表示他們每周使用一次以上。然而，使用時間通常相對較短：“數據顯示，對于每周有兩到四次VR的典型使用習慣，每次持續大約為30-45分鐘。”

報告強調，VR頭顯依然存在技術方面的問題，尤其是暈動癥的影響。在消費者最常見的抱怨中，暈動癥達到最高的17%，沒有足夠的游戲選擇為16%，頭顯不夠舒適16%，在穿戴VR頭顯時無法使用手機或其他設備為14%，而沒有足夠的電影或視頻則是14%。

研究人員指出：“缺乏主流滲透主要是因為硬件制造商尚未完全解決的技術挑戰……在使用VR頭顯的消費者中，37%的用戶表示出現了暈動癥的癥狀，而13%的人將其描述為‘嚴重’。”

VR技術沒有出現更大市場滲透的另一個原因是，大多數消費者依然將它視為一種娛樂性的游戲機。盡管這種看法能夠自然增加游戲玩家的滲透率，但其他潛在市場卻不然。

例如，每10名受訪者中有7人表示主要將VR頭顯用來玩游戲，看電影或看電視則為42%。至于其他，29%用來上網，鍛煉或健身則為35%，創作音樂或視頻為22%。

所以，National Research Group表示：“要成為消費者主流，VR制造商需要挑戰這種技術“只適合玩家”的觀念。”

當然，不購買VR設備的最常見原因則是VR設備太貴，占比達到46%。

另外，在關于VR的社會影響方面，40%的人擔心孩子呆在VR中的時間會過長；33%的人擔心VR會出現性騷擾，霸凌，以及濫用等問題；而32%擔心難以保護隱私和個人信息。

如果確實認為VR在游戲之外存在應用，消費者又認為什么領域最為受益呢？

根據調查，59%的受訪者認為VR技術會給民眾一個表達聲音的新空間，61%的人認為VR會成為兒童的一個有用工具，68%的受訪者認為VR會為藝術人士和創意人士帶來機遇，69%的人相信VR能夠給殘障人士帶來幫助，而高達70%的受訪者認為的VR會給世界各地的城鎮和文化帶來更多的曝光機會。

3. 五個值得關注的趨勢

報告指出，在未來五年內有五個值得關注的趨勢：

VR工作室開始為電影和電視粉絲營銷VR內容

消費者開始將VR內容視為一個單獨的媒體類別

會出現更多VR的直播活動

出現自我提升的專用市場，因為消費者正在尋求利用所述技術來保持健康或提升相關技能。

關于虛擬現實的社會影響（尤其是與兒童有關）的公眾辯論增加。

更多關于報告的內容請訪問《Beyond Reality》（騰訊文檔）。

原文鏈接：https://news.nweon.com/99106